광고비 종류와 비용, 플레이스광고부터 당근까지

네이버 검색광고 도움말, 「플레이스광고 기본 입찰가 설정 방법」 (2026-09-18 확인) 플레이스광고의 일 최대 허용 예산은 광고 그룹당 10만원, 캠페인당 10만원으로 제한되므로

하루에 빠질 수 있는 돈의 천장은 이렇게 10만 원이고 바닥은 최저 입찰가 50원이에요. 같은 캠페인 안에 지역소상공인광고라는 배너 상품도 있어요.

이건 클릭 수와 상관없이 실제로 보인 횟수마다0.5원이고 하루 최대 3만 회라 하루 상한이 1만 5천 원이에요. 음식점·생활편의·학원·스포츠 같은 업종만 되고 스마트플레이스에 올린 정보로 광고가 만들어집니다.

그럼 광고는 어디에 몇 개 나오나요? 검색 목록에 섞여 나오고 광고 표시가 붙어요. 모바일 통합검색은 목록 위와 중간에 최대 6개, 지도앱과 모바일 플레이스는 2~3개씩 최대 18개예요.

네이버 광고주센터 도움말, 「플레이스광고 추천 및 콘텐츠 지면 노출 영역은 어떻게 되나요?」 (2026-09-23 원문 확인) PC/모바일 통합검색 업체명 검색 시 노출되는 정답형 하단 <이 장소와 비슷한 00>, <함께 가볼만한 00> 영역 내 노출

손님이 옆 가게 이름을 검색했을 때 아래에 뜨는 「이 장소와 비슷한 맛집」 칸에도 광고가 들어가요. 플레이스 상세 페이지 아래, 주변 탭, 지도 마커도 같은 묶음이에요. 이 칸은 광고주센터에서 전용 입찰가를 따로 걸 수 있고 노출 수는 미리 알 수 없다고 네이버가 밝혔어요.

순서는 입찰가와 품질 지수로 정해져요. 입찰가는 광고그룹마다50원에서 5,000원 사이로 걸어요. 키워드마다 따로 정하는 상품이 아니에요.

같은 문서 이용자의 검색어와 사이트 콘텐츠의 연관성이 가장 높은 광고를 우선하여 광고를 선정됨에 따라, 검색어와 사이트 콘텐츠의 연관성, 입찰가(자동입찰), 소재 품질 등의 종합적인 결과를 바탕으로 광고 순위가 결정됩니다.

파워링크 문서에는 품질지수라는 말 자체가 없어요. 그 말은 쇼핑검색광고 문서에만 나오고 상품마다 다릅니다.

하나 더, 파워링크는 네이버 밖 제휴 사이트에도 나가요. 네이버 광고주센터는 매체별 노출 여부를 광고주가 직접 설정할 수 있다고 안내하는데 이건 발췌만 확인했어요. B 광고를 처음 켤 때 매체 설정을 한 번 열어 보는 것만으로 새는 돈을 막을 수 있습니다.

Meta 비즈니스 고객센터, 「머신 러닝 단계」 광고 세트를 안정적으로 게재할 수 있게 되면 광고 세트가 즉시 머신 러닝 단계를 종료합니다. 이는 일반적으로 광고 세트가 마지막으로 대폭 수정되고 한 주가 지난 후 약 50건의 결과가 발생하면 이루어집니다.

같은 문서 머신 러닝 단계에서는 광고 세트의 성과가 안정적이지 못하며 일반적으로 CPA가 높아집니다.

한 주에 50건이 안 나오는 가게는 이 학습 단계에서 계속 머물러요. 그래서 구매처럼 드문 일 대신 문의나 전화처럼 자주 일어나는 일로 최적화하는 편이 낫고 광고 세트도 쪼개지 않는 게 좋습니다.

광고 관리자 화면이 처음이라 낯설다면 그림으로 보는 메타 광고부터 보셔도 돼요.

그러면 무엇을 바꾸면 다시 시작되나요? 메타는 여섯 가지를 적어 뒀어요.

Meta, 「영향이 큰 변경과 머신 러닝 단계」 수정할 때마다 광고 세트의 머신 러닝 단계가 다시 시작되는 것은 아닙니다. 영향이 큰 변경 사항이 있는 경우에만 광고 세트의 머신 러닝 단계가 다시 시작됩니다.

1. 누구에게 보여 줄지(타게팅)를 바꾸는 것
2. 광고 크리에이티브에 대한 모든 변경. 소재를 바꾸면 예외 없이 다시 시작돼요
3. 무엇을 성과로 볼지(최적화 이벤트)를 바꾸는 것
4. 광고 세트에 새 광고를 추가하는 것. 추가만 해도 학습이 다시 시작돼요
5. 광고 세트 게재를7일 이상 일시 중지
6. 입찰 전략 변경

그렇다고 바꾸지 말라는 얘기는 아니에요. 메타는 새로운 크리에이티브 및 마케팅 전략 테스트는 시간이 갈수록 높은 성과를 달성하는 데 반드시 필요합니다라고 적었거든요. 문제는 근거 없이 자주 바꾸는 거죠.

예산도 마찬가지예요. 예산을 100달러에서 101달러로 높이면 하나 이상의 광고 세트에서 머신 러닝 단계가 다시 시작되지 않을 가능성이 높습니다.

하지만 예산을 100달러에서 1,000달러로 높이면 하나 이상의 광고 세트에서 머신 러닝 단계가 다시 시작될 수 있습니다.

Meta 비즈니스 고객센터, 「머신 러닝 단계」 · 모범 사례 광고 세트가 머신 러닝 단계를 종료할 때까지 기다린 후에 광고 세트를 수정하세요.

같은 문서 머신 러닝 단계에서는 성능이 안정적이지 않습니다. 따라서 순간의 결과가 반드시 미래의 성과를 나타내는 것은 아닙니다.

끄고 새로 만든다고 학습을 건너뛰지는 못해요. 같은 문서는 새 광고나 광고 세트를 만들 때도 게재 시스템이 가장 좋은 방법을 처음부터 찾는다고 적었거든요. 첫 주마다 끄고 새로 만들면 학습이 끝나지 않은 상태가 계속될 수 있습니다.

판단은 광고 관리자의 최근 영향이 큰 변경 열과 결과 수를 같이 보고 하세요. 마지막 큰 변경 뒤 한 주가 지났고 결과가 50건 가까이 쌓였는데도 결과당 비용이 비싸면, 그때 소재나 대상을 하나씩 바꿔 봅니다.

명절에 광고를 멈추는 것도 같은 계산이에요.7일 이상 멈췄다가 다시 켜면 학습이 처음부터 시작되니, 쉬는 기간을 7일 안으로 잡는 편이 나아요. 예산도 바꾸는 폭이 클수록 학습이 다시 시작될 수 있다고 적혀 있으니, 줄일 때는 조금씩 줄이는 편이 안전합니다.

카카오비즈니스 가이드, 「우리매장 맵광고」 정해진 기간 동안 광고를 집행할 수 있으며, 최소 7일 ~ 최대 90일까지 구매 가능합니다.

같은 문서 선불 정액제로 운영되며 광고비는 일 정액제(CPT) 방식으로 과금됩니다.

미리 내고 하루 얼마씩 빠지는 방식이라 손님이 눌렀는지와 상관없어요. 하루 단가는 업종마다 다르고 광고 만들기 화면에서만 보인다고 적혀 있어요.

자리도 한정돼 있는데, 지도 한 화면에 광고 매장이 최대 3개라서 우리 동네가 이미 차 있으면 그 일정에는 못 삽니다. 프랜차이즈 직영점은 집행이 막혀 있고요.

카카오비즈니스 가이드, 「우리매장 알리기」 (2026-09-18 확인) '우리 매장 알리기' 상품의 광고비는 CPM 500원으로 1,000회 노출 당 500원의 단가로 과금됩니다.

카카오에는 한 가지가 더 있어요. 「우리 매장 알리기」는 카카오맵에 매장을 등록하고 매장주 인증을 한 사장님만 켤 수 있는 광고인데, 보이는 횟수 1,000회에 500원이라 네이버 지역소상공인광고(1회 0.5원)와 값이 같아요. 하루 예산을 정해 두면 그만큼만 쓰고 다음 날 다시 나갑니다.

그러면 언제 켜 볼까요? 둘 다 검색과 상관없이 근처 사람에게 보이는 광고라 새로 연 가게가 첫 달에 써 보기에 맞아요. 카카오톡 채널의 소식·쿠폰을 같이 붙일 수 있어요. 켜기 전에 플레이스·카카오맵 매장·채널부터 채우는 순서는 같습니다.

토스애즈 광고주 가이드, 「방문 유도하기」 (2026-09-17 확인) 방문 유도하기는 별도의 중간 화면 없이 광고 배너를 클릭한 사용자를 하나의 랜딩 URL로 바로 연결해요.

목표는 구매 유도, 앱 설치, 잠재고객 모으기, 방문 유도 네 가지이고 과금은 배너를 클릭할 때예요. 그런데 네 목표 모두 손님을 홈페이지나 앱으로 보내는 광고라 가게 문 앞으로 데려오는 상품은 가이드에 없어요.

랜딩 URL과 소재가 있어야 하니 홈페이지가 없는 가게는 만들 것부터 없습니다. 사진·스튜디오 업종은 추가금 문제로 집행이 제한될 수 있고 의료는 검토 대상이라고 가이드가 밝혀요.

검토는 대부분의 광고는 영업일 기준으로 1~2일 이내에 검토가 완료됩니다라고 해요. 플레이스광고는 비즈채널이 「노출가능」으로 통과된 뒤에야 소재 검토가 시작되니, 플레이스 등록 보류 상태면 광고 검토도 멈춰 있는 거예요.

노출제한이 뜨면 사유를 먼저 봐요. 광고주센터 > 구성요소 관리 > 비즈채널의 노출제한 상태나 이메일에 사유가 나오고, 원문은 「노출제한 된 광고의 사유를 확인하여 수정 후 재검토 요청을 해주세요」예요. 미용실·네일샵은 시술 사진이 스마트플레이스에서 자동 연동되니 광고 소재로 따로 올릴 수 없다는 조항도 있어요.

업종마다 따로 붙는 조항도 있어요. 플레이스광고는 가게의 위치와 영업시간을 알리는 광고라서, 파는 물건 하나하나를 홍보하는 소재를 막는 업종이 있거든요.

지역소상공인광고 문구(카피)는 3~13자이고 플레이스검색광고 홍보문구는 5~16자라서, 두 광고를 다 쓰면 문구를 따로 맞춰야 해요.

두 결과가 반대처럼 보이지만 가게의 처지가 다른 거예요. 이미 다 아는 브랜드를 검색한 사람은 광고가 없어도 오니까요. 반대로 동네 가게는 나를 모르는 사람이 '근처 미용실'로 찾으니까 광고가 없으면 아예 안 보이고요.

그러니까 광고는 나를 이미 아는 사람에게는 효과가 낮고 나를 모르는 사람에게 보일 때 효과가 나요. 이건 두 논문을 저희가 이어 붙여 읽은 결론이에요.

그 실험이 알려 주지 않는 것도 있어요. 잰 것은 살 마음이지 실제 매출은 아니에요. 광고를 무료로 줬으니 광고의 효과는 알 수 있어도 광고비를 낼 만한지는 알 수 없어요.

게다가 미국 데이터라서, 사장님 가게가 광고비를 얼마 써서 얼마가 남을지는 그 연구가 답해 주지 않습니다. 그 답은 12주 기록에서만 나와요.

네이버 광고주센터, 「불법영업 피해예방」 (2026-09-18 원문 확인) 네이버 검색광고는 클릭당 과금되는 상품으로, 광고 집행 중단이나 취소 시 위약금이 발생하지 않습니다.

전화가 왔을 때 되물을 말 열네 가지는 대행사 전화 대응에 인쇄용 표로 있어요.

공정거래위원회는 2026년에 온라인 광고 대행업체 18곳을 수사 의뢰했습니다. 「매출 상승 보장」 「전액 환불 보장」을 약속하고 지키지 않은 곳들이었어요. 월정액이라고 안내한 뒤 5년치를 선결제하게 하거나 해지할 때 과도한 위약금을 요구하기도 했어요.B 언론 보도 · 출처: 헤럴드경제(공정거래위원회 발표), 2026-05-12

일본식 라멘집 사장님은 「언제든 해지할 수 있다」는 말을 듣고 광고 대행 계약금 198만 원을 냈어요. 당일에 해지를 요청했는데 위약금을 빼고 110만 원만 돌려받았다고 공정거래위원회가 사례로 발표했습니다.A 공공 자료 · 출처: 대한민국 정책브리핑(공정거래위원회), 2019-12-03