메타 광고는 왜 바꾸면 안 되나요?

Meta 비즈니스 고객센터, 「머신 러닝 단계」 광고 세트를 안정적으로 게재할 수 있게 되면 광고 세트가 즉시 머신 러닝 단계를 종료합니다. 이는 일반적으로 광고 세트가 마지막으로 대폭 수정되고 한 주가 지난 후 약 50건의 결과가 발생하면 이루어집니다.

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같은 문서 머신 러닝 단계에서는 광고 세트의 성과가 안정적이지 못하며 일반적으로 CPA가 높아집니다.

한 주에 50건이 안 나오는 가게는 이 학습 단계에서 계속 머물러요. 그래서 구매처럼 드문 일 대신 문의나 전화처럼 자주 일어나는 일로 최적화하는 편이 낫고 광고 세트도 쪼개지 않는 게 좋습니다.

광고 관리자 화면이 처음이라 낯설다면 그림으로 보는 메타 광고부터 보셔도 돼요.

그러면 무엇을 바꾸면 다시 시작되나요? 메타는 여섯 가지를 적어 뒀어요.

Meta, 「영향이 큰 변경과 머신 러닝 단계」 수정할 때마다 광고 세트의 머신 러닝 단계가 다시 시작되는 것은 아닙니다. 영향이 큰 변경 사항이 있는 경우에만 광고 세트의 머신 러닝 단계가 다시 시작됩니다.

1. 누구에게 보여 줄지(타게팅)를 바꾸는 것
2. 광고 크리에이티브에 대한 모든 변경. 소재를 바꾸면 예외 없이 다시 시작돼요
3. 무엇을 성과로 볼지(최적화 이벤트)를 바꾸는 것
4. 광고 세트에 새 광고를 추가하는 것. 추가만 해도 학습이 다시 시작돼요
5. 광고 세트 게재를7일 이상 일시 중지
6. 입찰 전략 변경

그렇다고 바꾸지 말라는 얘기는 아니에요. 메타는 새로운 크리에이티브 및 마케팅 전략 테스트는 시간이 갈수록 높은 성과를 달성하는 데 반드시 필요합니다라고 적었거든요. 문제는 근거 없이 자주 바꾸는 거죠.

예산도 마찬가지예요. 예산을 100달러에서 101달러로 높이면 하나 이상의 광고 세트에서 머신 러닝 단계가 다시 시작되지 않을 가능성이 높습니다.

하지만 예산을 100달러에서 1,000달러로 높이면 하나 이상의 광고 세트에서 머신 러닝 단계가 다시 시작될 수 있습니다.