AI로 만든 사람이 가게를 소개하면요?

공정거래위원회 보도자료 「추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침」 개정·시행 (2026-06-01 시행) 블로그·인터넷카페 등 문자 중심 매체를 통해 추천·보증 등을 하는 경우 게시물의 제목 또는 첫 부분에 “AI를 기반으로 생성된 가상인물이 포함된 게시물입니다.”, “가상인물 포함” 등의 문구를 표시하도록 하였다.

요즘은 AI 도구로 모델 사진이나 홍보 영상을 쉽게 만들죠. 2026년 6월 1일부터는 AI로 만든 인물이 가게나 상품을 추천하면 가상인물이라고 적어야 해요. 사진이나 영상이면 가상인물이 나오는 동안 그 인물 가까이에 「가상인물」 같은 문구를 띄웁니다.

가상인물이라고 적었다고 끝나지도 않아요. 그 인물이 「먹어 봤더니 좋았어요」처럼 경험을 말하는데 실제로 있었던 일과 맞지 않으면 부당한 광고가 될 수 있다고 공정위가 덧붙였어요. 표시가 빠진 광고는 모니터링해서 고치도록 하겠다고 했습니다.

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