인스타그램 광고가 거부되는 이유

Meta 투명성 센터 광고 규정, 「건강 및 웰빙」 (2026-07-22 갱신, 2026-09-17 확인) 화장품, 성형시술 또는 성형수술을 홍보하거나 마케팅하는 광고는 연령이 18세 이상인 사람을 타게팅해야 합니다.

같은 문서, 18세 이상 타게팅 때 허용되는 것 비포 앤 애프터 변화를 묘사하는 일반 화장품, 성형시술, 성형수술.

그러면 비포 앤 애프터는 언제나 금지인가요? 아니에요.

18세 이상만 타게팅하고, 외모를 깎아내리는 말이나 뚱뚱한 부위 클로즈업, 불치병을 고친다는 주장이 없으면 화장품·시술 광고에는 쓸 수 있다고 적혀 있어요. 다이어트·체중 제품은 19세 이상이고요.

네이버는 다르게 봐요. 플레이스 시술 사진 기준에서 비포 앤 애프터 분할 사진을 막으니, 같은 사진이 메타 광고에는 되고 플레이스에는 안 돼요.

Meta 투명성 센터 광고 규정, 「차별적인 관행」 (2026-09-17 확인) 금융 상품 및 서비스, 주택 또는 고용 관련 광고를 게재하는 모든 미국 광고주나 미국, 캐나다 또는 유럽 내 특정 지역을 타게팅하는 광고주는 광고 게재 자격을 얻고 해당 광고를 게재할 때 직접 특별 광고 카테고리로 지정하고 승인된 타게팅 옵션을 사용해야 합니다.

세부 규정은 이렇게 미국·캐나다·유럽을 타게팅하는 광고에 지정 의무를 두고 있어요. 한국 손님만 타게팅하는 가게는 이 문장의 범위 밖인데, 검토 가이드는 해당하면 명시하라고 하니 광고 만들기 화면에서 카테고리를 묻는 칸이 나오면 사실대로 답하는 게 안전해요. 연령·성별 같은 개인적 특성으로 사람을 빼는 타게팅 자체가 차별로 금지된다는 건 어느 나라든 같습니다.

Meta 투명성 센터 광고 규정, 「허용되지 않는 비즈니스 관행」 (2026-03-20 갱신, 2026-09-17 확인) 제품 또는 서비스의 성공에 대한 기만적이거나 과장된 주장을 사용하여 사람들이 민감한 정보를 구매하거나 공유하도록 오도하는 행위

이 규정은 자주 걸리는 자리로 투자, 건강·체중 감량, 「무료」를 내세운 기법, 없는 기능을 있다고 하는 제품을 꼽아요. 사장님 가게가 「무료 체험」을 걸 때 조건을 숨기면 여기 닿습니다.

정책을 반복해서 어기거나 검토를 피하려 하면 계정 자체가 제한될 수 있고 가짜 계정으로 광고를 돌려도 마찬가지예요. 그러니까 막히면 계정을 새로 만들어 돌리면 된다는 식이 바로 여기 걸립니다.

Meta 비즈니스 지원 센터, 「광고 제한 사항 정보」 (2026-09-17 확인) 광고주가 계정 보안을 위한 2단계 인증 요구 사항을 충족하지 않는 경우

정책 위반이 아니어도 제한이 걸리는 경우가 있어요. 위 문장처럼 2단계 인증을 안 켠 계정, 해킹이 의심되는 계정, 결제 실패나 이의 제기가 잦은 계정이 그래요.

제한은 하루 지출 한도부터 결제 기능, 광고 권한 순으로 걸리고 광고 계정이 비활성화된 채 6개월이 지나면 안 쓴 선불 금액이 몰수될 수 있다고 적혀 있습니다. 계정을 만들 때 2단계 인증부터 켜 두는 게 그래서 순서예요.

같은 문서 저희 정책을 위반하지는 않지만 품질이 낮은 광고의 경우 성과에 영향이 있을 수 있습니다.

통과했다고 안심할 일이 아니에요. 걸리지만 않았을 뿐 성과가 떨어질 수 있다고 메타가 적어 뒀거든요.