사장님 마케팅 교실네이버 · 파워링크
파워링크 비용과 순위, 광고주센터 문서대로
파워링크는 네이버 검색 결과 맨 위에 광고 표시를 달고 나오는 그 칸이에요. 파워링크 비용은 손님이 광고를 누를 때마다 나가요.
대행사 설명과 네이버 문서가 다른 곳이 몇 군데 있어요. 그래서 여기서는 네이버 광고주센터 문서에 적힌 것만 옮길게요.
읽는 순서
질문 6개를 한 화면에 하나씩 넘기며 읽을 수 있어요.
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순위는 무엇으로 정하나요?
네이버 광고주센터, 「파워링크 노출 순위는 어떻게 결정되나요」검색어와 사이트 콘텐츠의 연관성, 입찰가(자동입찰), 소재 품질 등의 종합적인 결과를 바탕으로 광고 순위가 결정됩니다.
블로그 강의에서는 흔히 "입찰가 곱하기 품질지수가 순위"라고 파워링크를 설명해요. 그런데 파워링크 문서에는 품질지수라는 말이 없어요.
| 상품 | 순위를 정하는 것(공식 문구) |
|---|---|
| 파워링크 | 연관성, 입찰가(자동입찰), 소재 품질 |
| 쇼핑검색광고 | 입찰가, 품질지수 |
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그 말은 쇼핑검색광고 문서에만 나오거든요. 광고 상품마다 순위 정하는 법이 다르니, 뭉뚱그린 설명을 그대로 믿고 돈을 쓰면 안 됩니다.
첫째로 적혀 있는 게 연관성이라는 점을 보세요. 돈을 많이 낸다고 첫째가 되는 구조가 아니에요. 예를 들어 "중앙동 미용실"로 광고를 걸었는데 눌러서 가는 페이지가 본점 소개면, 검색어와 안 맞으니 연관성에서 밀립니다.
칸이 몇 개나 있나요?
같은 문서산정된 광고 노출 순서에 따라 순위가 높은 10개의 광고가 파워링크 영역에 노출됩니다.
같은 문서다만, 검색 품질 향상을 위해 검색 사용자가 많이 찾지 않는 일부 키워드의 광고는 파워링크 영역에 최대 3개까지만 노출될 수도 있습니다.
사장님이 노리는 동네 검색어가 대개 "많이 찾지 않는 키워드"예요. 그러니까 3등 안에 못 들면 아예 안 보일 수 있어요. 칸이 적다는 걸 모르고 입찰하면 돈은 쓰는데 노출이 안 될 수 있습니다.
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강남의 한 용달·이사 업체는 광고 지역을 서울 전체에서 강남으로 좁히고 「강남이사」 「원룸이사」처럼 잘게 나눈 검색어를 썼더니 단골 2,900명이 모였다고 해요. 당근 광고 사례라 플랫폼은 다르지만 동네와 업종을 좁혀서 시작하라는 원리는 같습니다.A 공식 사례집 · 출처: 당근비즈니스 성공사례, 2024-08-09
네이버 밖에서도 나가나요?
네이버 검색광고 도움말, 「파워링크 노출 매체」 (2026-09-18 원문 확인)광고가 노출되는 영역을 '매체'라고 하며, 매체별 노출 여부는 직접 설정할 수 있습니다.
파워링크는 네이버 통합검색 말고도 제휴 사이트에 나가요. 위 문장대로 매체마다 켜고 끌 수 있습니다.
이걸 끌 수 있다는 걸 모르는 사장님이 많아요. 네이버에서만 보이는 줄 알았는데 다른 사이트에서 클릭돼 돈이 나가죠. 처음 집행할 때 매체 설정을 한 번 열어 보는 것만으로 새는 돈을 막을 수 있습니다.
최소 입찰가는 왜 오르나요?
네이버 검색광고 도움말, 「파워링크 최소 노출 입찰가와 중간 입찰가」 (2026-03-31 수정, 2026-09-18 확인)과거 4주간 검색을 통해 노출된 광고 중에서 최하위에 노출되었던 광고의 입찰가 중 가장 큰 값이 최소 노출 입찰가입니다.
최소 노출 입찰가는 이렇게 지난 4주로 정해져요. 경쟁이 붙으면 최소 입찰가 자체가 올라간다는 얘기예요. 그래서 이 정도면 되겠지 하고 넣은 금액이 다음 달엔 안 될 수 있어요.
「월 얼마에 상위 노출」 제안은요?
네이버 공식 안내는 광고비가 실시간 입찰로 정해지고 클릭될 때만 과금된다는 거예요. 네이버가 사칭 광고 피해 주의 안내를 따로 운영하는데 그 첫 사례가 월정액제 결제 유도라고 합니다. "공식 대행사인데 월 얼마에 상위 노출"이라는 제안이 정확히 그거예요.
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일본식 라멘집 사장님은 「언제든 해지할 수 있다」는 말을 듣고 광고 대행 계약금 198만 원을 냈어요. 당일에 해지를 요청했는데 위약금을 빼고 110만 원만 돌려받았다고 공정거래위원회가 사례로 발표했습니다.A 공공 자료 · 출처: 대한민국 정책브리핑(공정거래위원회), 2019-12-03
대행사를 통하더라도 광고 계정은 사장님 것이어야 하고 과금 내역을 직접 볼 수 있어야 해요. 광고비는 어디서 새나에 대행사 점검표가 있습니다.
정리
사장님, 파워링크에서 사장님이 정할 수 있는 건 검색어와 눌러서 가는 페이지, 매체, 입찰가 네 가지예요. 순위와 칸 수는 네이버가 정하고 월정액으로 살 수 있는 자리는 문서 어디에도 없어요.
이 글을 인용할 때. 사장님 마케팅 교실, 「파워링크 비용과 입찰 구조, 광고주센터 원문으로」, 2026-10-24 수정, https://sajangmarketing.com/guide/powerlink.html. 글 안의 큰따옴표 문장은 각 기관 원문이니 그 기관을 출처로 적어 주세요.
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